什么是饼干?
cookie是一个跟踪文件发送到您的浏览器从你访问的网站。该文件允许网站所有者跟踪访问者的浏览习惯,例如:
多少人访问网站
多少页访问一个网站吗
他们点击的UI元素
多久他们花在个人页面和网站整体
什么物品添加到购物车,购物车是否放弃或完成购买
饼干也让网站和web应用程序个性化你的用户体验,例如:
显示您最近查看的内容/产品
建议根据你的浏览/购买历史
设置你的语言和货币的偏好
让你登录到您的帐户通过识别你的浏览器和设备
信息收集的网站所有者自身的数据因为他们是收藏家和数据所有者。
你也会第三方的饼干主要来自广告和从属营销平台。这些平台获得网站所有者将代码添加到他们的网站广告和营销的目的,但同时也使他们能够跟踪游客。这些第三方平台(即。谷歌,Facebook的广告和广告)使用数据向公司出售广告。
我们不会太深的杂草关于饼干。但本文的最重要的几点是:
饼干允许公司跟踪网站访问者
饼干活在人们的浏览器
为什么饼干消失?
现在,我们已经向您介绍了饼干,是时候说再见了!全世界的立法者优先数据隐私在过去的十年里,导致更严格的限制用户/客户信息收集和共享。
GDPR的发布,网站必须通知用户,他们使用cookie来跟踪他们,同意tracking-usually通过弹出这样一个来自英国广播公司。
苹果已经为大型科技股2020年限制饼干跟踪Safari与智能跟踪预防iOS (iPhone / iPad),允许用户选择的跟踪,即AppTrackingTransparency或丙氨酸,Firefox已经紧随其后总Cookie保护,第三方饼干禁令。
谷歌宣布类似cookie-blocking政策Chrome但只会2024年实现这些。
还没有完全杀死了饼干,尽管这些变化趋势是朝着cookie-less世界。营销人员需要一个解决方案,给了他们整个馅饼而不是面包屑的数据不可靠。
目前营销人员代替饼干怎么样?
这些营销技巧并不是新的,但是组织将注意力转移到这些cookie-less未来证明他们的机制1946国际伟德 策略。
投资于自身的数据
在2022年,大多数cookie-banning政策与第三方cookies-meaning网站所有者仍然可以使用cookie,除非用户选择退出。
传统上,营销人员利用自身和第三方数据营销。第三方数据很便宜。因此,营销人员可以丰富活动以极低的成本与大量的第三方数据。
如果没有这个第三方数据,营销人员需要更加关注自身的data-i.e。、培养和保留,而不是收购。这种营销转变意味着投资于观众在一个品牌的影响范围,包括社交媒体,电子邮件列表、网站流量、客户等。
品牌必须丰富的第一手数据,建立更好的客户/用户关系,激励人们分享产品和体验与他们的网络。
服务器端跟踪
第一手数据是伟大的,但隐身模式,浏览器扩展,和privacy-first浏览器像DuckDuckGo屏蔽或删除所有为每个会话cookie吗?组织不能依赖浏览器追踪,因为有太多的障碍!
服务器端跟踪是替代浏览器追踪(或饼干),组织收集访客数据通过一个服务器,而不是用户的浏览器。收集的数据是相同的;只收集机制、存储和共享用户信息更改。
虽然服务器到服务器跟踪是更昂贵,更一致的和可靠的数据。品牌不需要面对浏览器差异和饼干阻塞/结算。品牌数据所有权和可以选择如果也有100%,与他们共享数据。
上下文广告
上下文广告并不新鲜,但平台更喜欢饼干,因为他们更相关和个性化的用户。上下文广告使用网页的内容和关键词来决定广告显示。
例如,如果你正在读一个博客标题最好的餐馆在悉尼发布广告,广告商可以从悉尼餐馆页面。他们还可能包括相关的话题,比如食品相关产品或在悉尼观光。广告可能不是他们个性化与饼干,但他们仍然是相关网站的内容,因此,可能有人会点击。
的营销人员和用户上下文广告的好处是,它不侵犯隐私,因为没有数据集合或跟踪。
群营销或广告
军团的人共享一个连接,下载一个应用程序,参加一个事件,或分享一个爱好。而不是使用cookie,营销目标这些观众基于共同利益,通常从自身的研究。
例如,假设你自身的数据显示,你的最有价值的客户变成徒步旅行。您可以创建一个群组活动把广告放在网站和应用程序相关的徒步旅行。你也可以与徒步旅行品牌或合作伙伴与徒步旅行有影响力的人。
上下文广告,没有个人标识符或追踪;营销人员只是去他们的理想客户出去的地方。
搬到一个无cookie数据的策略
外卖从上面的四个战略的关键是,公司必须投资于自身的数据和客户关系的建立。搬到cookie-less营销活动上下文广告和军团意味着你必须知道你的客户是谁,他们的利益。
开始吸引你的观众和收集反馈来丰富你的第一手数据。如果你还没有准备好,搬到一个服务器端数据模型更清晰、更可靠的信息来作出准确的数据驱动的决策。
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