在2022年初，谷歌宣布将于2023年7月1日关闭Universal Analytics．“2023年7月1日，标准的Universal Analytics属性将停止处理新点击。如果你仍然依赖Universal Analytics，我们建议你准备使用谷歌分析前进。”
最大的冲击之一这个声明谷歌不会将历史数据从Universal Analytics (UA)转移到GA4，并将在2023年7月1日(2024年1月1日)后6个月完全删除UA数据。
我们将探讨更改到GA4背后的原因，谁拥有谷歌Analytics数据，为什么数据所有权很重要，以及如何在保持数据完整性的同时成功迁移。
为什么谷歌Analytics正在发生变化
有两个主要原因谷歌为什么要迁移到谷歌Analytics 4这与数据所有权有关。
跨平台跟踪和分析
Universal Analytics致力于cookie跟踪。这种跟踪模型意味着组织必须分别跟踪本地应用程序和网站/web应用程序，并使用外部解决方案来获得全面的用户旅程视图。
GA4使用基于事件的模型，而不是基于页面视图的模型。使用单个谷歌Analytics帐户，事件跟踪允许组织跟踪多个接触点(本机应用程序，web应用程序，网站，登录页面等)。
根据营销平台的一篇文章，用谷歌分析为未来做准备， GA4会发生反应”客户生命周期的完整视图，使用基于事件的度量模型，不被平台分割或组织成独立的会话”。
隐私和遵从性
GA4还看到了隐私和合规方面的重大变化。国家一级的隐私控制允许谷歌在每个司法管辖区更改数据收集，而不是应用影响每个用户的全面政策。例如，欧洲的GDPR政策不会影响收集美国用户的数据。
另一个重要的隐私特性是组织能够根据政策限制与内部和外部团队(承包商、第三方等)共享数据。这些权限使组织在创建高效数据工作流的同时更容易管理合规性。
GA4还提供了出色的营销效益，如机器学习归因模型，访问更多谷歌营销平台的功能，并与谷歌广告，Analytics 360等更好的集成。
GA4将如何影响您的历史数据
当你从通用分析转换到GA4时，你实际上是从GA4 -的第0天开始的即使你有多年的数据历史!没有UA历史数据复制到您的新GA4帐户。
UA将在2023年7月1日停止跟踪数据，谷歌将在2024年1月1日完全删除这些数据。
考虑到这一点，组织必须1946国际伟德 尽快建立自己的新数据历史。例如，如果您今天迁移到GA4，那么在12个月内您将只有一年的比较数据。
这些巨大的变化和谷歌删除UA历史数据的能力让许多人问，"谁拥有我的谷歌Analytics数据? "
谁拥有您的谷歌分析数据?
在2022年初发表的一篇文章中谷歌澄清了谷歌Analytics隐私如何运作，以及谁拥有通过平台收集的分析数据。
在小标题下，”事实:组织控制他们使用谷歌Analytics收集的数据”,谷歌定义谁拥有GA数据:
“组织使用谷歌Analytics是因为他们选择这样做。他们，而不是谷歌，控制着收集什么数据以及如何使用这些数据。”
“他们保留使用谷歌Analytics收集的数据的所有权，谷歌只根据他们的指示存储和处理这些数据——例如，向他们提供关于访问者如何使用他们的网站和应用程序的报告。”
根据本文，用户拥有使用谷歌analytics收集的分析数据。与普遍看法相反，谷歌Analytics的用户默认情况下不会与谷歌共享这些数据。这是可选的，他们必须采取明确的行动来“选择加入”与谷歌共享数据。
谷歌Analytics是公司用来捕捉和分析网络和数字产品分析的平台——GA帐户所有者拥有数据。帐户所有者可以在谷歌分析中查看这些数据或将其导出到其他分析工具或电子表格。
获取UA数据的所有权
谷歌Analytics这样的平台的好处之一是，组织对分析和历史数据有一个单一的真实来源。2024年1月1日之后，对UA用户来说，唯一的真相来源将不复存在。
公司必须导出UA数据，并使用其他分析方法进行分析。谷歌Analytics提供以下格式导出UA数据：
CSV
TSV
TSV for Excel
Excel (XLSX)
谷歌表
PDF
这种方法可能适用于小型网站，但公司将多年的历史数据导出到电子表格可能会破坏千兆字节(甚至兆兆字节)的数据。
维护数据完整性最安全的方法是将UA历史数据导出到BigQuery或谷歌Analytics Reporting API。成功执行这种类型的导出需要1946国际伟德 ．
无论你如何导出UA数据，你仍然有两个数据集(UA和GA4)的问题，以及如何存储、管理、共享、比较和分析这些数据数据所有权．
什么是数据所有权?
数据所有权定义了管理组织数据生命周期和治理的各个方面的角色和职责，从收集和存储到权限、遵从性、分析和共享。
数据所有权为何重要
对于许多依赖谷歌Analytics的小企业来说，数据所有权的概念可能是新的。以下是一些数据所有权的考虑因素以及它的重要性。
立法
数据所有权最关键的方面是立法(CCPA, GDPR等)和法律影响。不当的管理可能会导致罚款、声誉损害、法律诉讼和其他组织通常希望避免的问题!
数据所有者必须实施适当的系统和协议，以遵守隐私法、法律义务、sla等。
隐私与安全
隐私是数据所有权的重要组成部分。数据所有者是保护客户信息和组织专有数据的守门人。他们必须负责任地存储这些数据，并根据公司和立法政策限制访问。
一些重要的隐私和安全注意事项包括:
安全的数据存储
数据访问和权限管理
数据治理程序
访问分析工具(谷歌analytics)和密码安全
数据完整性
如果没有适当的管理，公司就有破坏数据完整性的风险。在像谷歌Analytics这样的工具中，数据完整性不是问题，但当您从多个来源收集和分析数据时，保持其完整性就变得具有挑战性。
例如，UA用户将拥有一个或多个包含上述格式的UA数据的文件。在将数据导入分析工具或电子表格时，数据所有者必须确保这些文件不会受到损害，并保持数据的完整性。
保护原始文件或源对于管理数据完整性也是至关重要的。创建系统和协议确保原始文件永远不会被编辑、共享或丢失/删除。
结论
随着通用分析的衰落，公司必须找到足够的解决方案。1946国际伟德 B)实现数据所有权和治理协议。
我们的数据分析团队已经成功地迁移了几个客户，并设计了定制的数据所有权解决方案来满足他们的业务目标。
度量实验室1946国际伟德 拥有丰富的BigQuery和谷歌Analytics Reporting API的知识和专业知识，帮助您导航导出UA历史数据的复杂性。
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