服务器端跟踪是什么?
服务器端跟踪服务器上创建一个惟一的标识符(而不是用户的浏览器cookie)跟踪事件,和用户流。相反的数据从用户的浏览器到Facebook和谷歌和回到你的服务器/工具分析、端跟踪给你完成数据所有权。
服务器端数据不仅给企业更多的控制,但也更可靠,因为他们不必面对浏览器限制,进行扩展,人们删除饼干等。
数据隐私呢?
一个常见的误解是,服务器端跟踪是一种绕过数据隐私立法。服务器到服务器跟踪绕过了饼干的阻滞剂,但是企业还必须遵守法规和跟踪政策数据相同的方式在这方面他们与cookies-nothing变化!
服务器到服务器跟踪的好处
数据的完整性和可靠性
服务器到服务器跟踪的主要好处之一是数据的完整性和可靠性。用户的web浏览器类型(边缘,火狐,Chrome, Safari,等等)和版本会影响数据收集的饼干。
营销人员还必须应对饼干和广告拦截器,泥泞的成果。根据一项Backlinko研究,42.7%的互联网用户使用广告阻滞剂。人们也用浏览器与DuckDuckGo默认情况下,块跟踪cookie。
服务器端跟踪减轻这些障碍一样,从用户给公司更可靠的数据。人仍然可以选择退出的跟踪与饼干,但数据质量营销人员收集更多的一致。
营销人员与客户端跟踪,这是难以确定哪些交通是真实的,哪些是机器人。服务器到服务器跟踪也给了企业更多的过滤控制。数据收集器可以定义机器人和爬虫阻断,导致更好的质量和准确性。
数据所有权
数据所有权曾经是一个企业口号,但1946国际伟德 和退役通用分析,越来越多的企业认识到拥有自己的数据的重要性。
这独特的第一手的数据给组织竞争优势和全局观的业务和客户在每一个接触点。在公司服务器上存储这些数据意味着组织已经完全控制他们的信息跟踪和他们分享。
性能和安全
服务器端跟踪从网站删除Javascript-set饼干或数码产品,增加页面加载性能。随着越来越多的公司从饼干移动到一个服务器端模型,用户体验更好的浏览的整体性能。
删除这些饼干从用户的浏览器还提供了保障福利。许多第三方数据收集器使用工具来刮cookie数据从用户的浏览器,他们出售在用户不知情的情况下。在公司服务器上存储该数据保护用户隐私和公司的知识产权。
公司可以更进一步和删除标识符如IP地址,设备信息,等等,在与第三方共享数据来保护客户的隐私。
为什么服务器到服务器跟踪采用慢?
与所有这些好处,你可能会想,“为什么不是每个人都采用服务器到服务器跟踪模型?”
服务器端跟踪成本
第一个挑战限制许多公司服务器到服务器的成本跟踪。价格不等,但客户端跟踪基本上是免费的,服务器端跟踪需要云托管。云托管开始以每月10 - 20美元,成本数百甚至数千的规模取决于你的数据操作。
另一个费用的公司必须因素是管理这些服务器的成本,这需要一个数据工程团队。他们必须为团队成员收集和维护基础设施和设计模型来分析数据。
有限的支持
虽然大型广告平台像谷歌,Facebook,和TikTok提供服务器到服务器的解决方案,许多公司仍在使用基于cookie的模型。这种缓慢的采用意味着组织收集服务器端和客户端数据与不同的标识符,使其难以准确分析交通。
一些主要的平台,提供服务器到服务器跟踪包括:
谷歌广告& GA4)
脸谱网
TikTok
ActiveCampaign
Klaviyo
Mailchimp的
松弛
电报
HubSpot的
水疗中心& PWA局限性
的性能优势之一温泉(单页面应用程序)和静脉(进步的web应用程序)是,这些应用程序让更少的服务器请求。这种性能对用户体验是个好消息,但对于服务器到服务器跟踪提供了一个挑战,因为更少的服务器和应用程序之间的通信。
虽然有解决方法这一挑战,需要工程技术也增加了成本我们强调上面。
你应该实现服务器端跟踪的原因吗
大多数营销/广告数据来自谷歌,Facebook (Instagram)和TikTok,所有这些提供服务器到服务器跟踪。所以,即使许多平台不提供服务器端解决方案,您将体验好处对于大多数传入的数据。
服务器端跟踪需求的增长,所以不久这些缓慢的用户提供服务器到服务器的解决方案。越早实现服务器端数据策略,更优质的遗留数据对未来数据驱动的决策。
如果你运行广告使用Google、Facebook、或TikTok服务器到服务器数据模型会给你更好的质量分析创建更精确的audiences-ultimately节省广告支出和每位顾客的成本。
而服务器到服务器跟踪可能是艰巨的,有技术和策略迁移您的数据操作和提高你的公司的1946国际伟德 。
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