谷歌在许多方面都在压力下找到第三方饼替代。
用户要求更多的隐私。
立法者不断修改法律来保护隐私。
字母股东期望谷歌继续带来了较高的年营业额。
广告平台和企业希望Chrome用户提供有针对性的广告。
隐私沙箱应该解决谷歌第三方饼干的问题,而是,他们创造了糟糕的跟踪技术。到目前为止,隐私沙箱的解决方案已经创建了一个用户数据收集垄断没有解决隐私问题。
如果隐私沙箱不能很快找到另一个,它会造成巨大的影响,谷歌Chrome浏览器替代开车时的收入用户和增加广告/饼干采用拦截器。
隐私沙箱是什么?
Google在2019年创建了隐私沙箱开发跟踪技术来取代第三方饼干在Chrome浏览器。期望的结果是创建一个系统,营销人员有一些第三方饼干的好处在不损害公众的隐私。
截至2022年12月,目前还不清楚这个新系统如何工作。有两个公共迭代:
联邦的学习群(絮状物):2021年3月至2022年1月
主题API: 2022年1月至今(2022年12月)
联邦的学习群(絮状物)
的联合组的学习(絮状物)是最初的主要跟踪计划由谷歌和其隐私沙箱伙伴。如果名称和缩写不吓唬人,第三方饼干确实的解决方案。
絮状物收到许多组织的批评,包括电子前沿基金会,《经济学人》DuckDuckGo,GitHub、亚马逊和其他声称新的跟踪技术是用户隐私和反竞争的倒退,因为它需要大量的资源,从而有利于大型广告公司。WordPress和Drupal甚至阻止絮状物为他们的客户占50%以上的互联网网站。
为什么每个人都至关重要的絮状物?与第三方饼干的问题是广告公司和卖家出售他们的数据没有他们的知识或同意。与第三方饼干,这些公司有直接访问用户数据通过用户的浏览器。
絮状物旨在消除这种直接访问通过创建军团或利益集团。这个想法是这些团体会给用户更多的隐私。问题是谷歌将用户数据收集器和主持人,从而垄断收集和分配就是组织声称絮状物是反竞争的原因。
絮状物也未能解决第三方的基本批评cookies-selling和共享用户数据。使用的技术指纹识别策略,从饼干差异并不大。即使有更多的匿名絮状物,谷歌仍然是收集用户数据,得益于其分布。
通过絮状物,隐私沙箱创造了一个糟糕的版本的第三方饼干,一个公司控制的所有用户数据收集、存储和分布而未能保护隐私。
在屈服于批评,抱怨,和法律挑战,隐私沙箱废弃2022年1月絮状物。
主题API
在2022年1月底,隐私沙箱宣布了一项新计划来取代絮状物主题API。很多,包括浏览器隐私勇敢,称为主题API重塑而不是一个新项目。
高级主管彼得•斯奈德隐私的勇敢,“谷歌声称这个新的API地址絮状物的严重的隐私问题。不幸的是,它没有任何影响。主题API只接触到最小,絮状物中最轻微的隐私问题,而其核心完好无损。”
主题API的工作方式类似于絮状物或其他军团跟踪模型,分组匿名用户的相关利益。而不是为特定用户提供广告,广告活动在“主题”,然后向用户分发广告。
大约有350的话题隐私沙箱声称将减少指纹——的担忧勇敢和别人争执。
谷歌为什么要这么慢阻止第三方饼干?
大多数浏览器,包括Safari和Firefox,阻止第三方饼干。
所以,谷歌为何如此缓慢与阻止第三方饼干?根据2019年《福布斯》文章,”公司的广告业务预计将贡献1200亿美元字母表的2019收入,字母占70.2%的1710亿美元的预期收入为2019。”谷歌的主要商业模式是卖广告。他们通过农业用户数据通过谷歌Chrome浏览器和应用程序商店。谷歌包这用户数据和销售广告平台和自己的谷歌Ads.Google不能阻止第三方饼干Chrome,直到找到一个可行的选择。阻止第三方饼干没有合适的替代将严重影响公司的revenue-hence,他们还没有设定一个明确的日期。不太可能的话题API将通过公众和法律审查目前的形式。的隐私Sandbox has done little to address the fundamental FLoC concerns with Topics API, instead adjusting the model slightly to amend privacy issues FLoC introduced rather than developing a viable replacement for third-party cookies.
如何不会过时的营销策略
营销人员必须像第三方饼干,和跨站点跟踪已不复存在。谷歌试图找到一个第三方饼干解决方案不断地失败了。如果他们继续迭代群/絮状物/主题模型,隐私沙箱将成功,许多组织已经证明,他们会阻止任何追踪用户的努力。
未来的营销是客户关系建设。许多组织已经开始实施自身的数据策略包括以行动来增加客户生命周期价值而不是第三方的方法不断地获取廉价的新线索。
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