随着2021年iPhone 13的推出，苹果公司还推出了iOS 14和新的用户隐私功能。这些功能会影响广告，尤其是Facebook广告，所以有必要了解它们是如何影响活动、支出和目标定位的。
新iOS跟踪隐私变化
在我们讨论iOS跟踪隐私变化如何影响广告之前，有必要了解苹果对应用程序开发者的新政策和限制。
苹果iOS的隐私变化(AppTrackingTransparency或ATT)似乎是一个新想法，但该公司一直想保护用户数据并限制跟踪。
在2010年D8大会上，史蒂夫·乔布斯谈到了隐私以及应用程序如何尝试收集数据。
“我们拒绝了很多想要获取你大量个人数据并将其吸收到云端的应用程序……我们担心这样的事情。”——史蒂夫·乔布斯
史蒂夫·乔布斯接着说，“隐私意味着人们清楚地知道自己注册的是什么，而且反复地……有些人想要分享比其他人更多的数据。”
十多年后，苹果兑现了在iOS 14中给予用户更多控制权的承诺。对于应用程序和广告商来说，最重大的隐私变化来自iOS 14.5，包括苹果应用商店的变化．
苹果应用商店变化
在用户下载新应用程序之前，ATT就已经在苹果应用商店开始了。下应用隐私，用户可看到:
用于跟踪你的数据
与你相关的数据
这种透明度可以让用户准确地看到应用程序将收集哪些数据是否允许跟踪权限．
此外，开发者的隐私政策必须告知用户他们的跟踪实践，他们收集了哪些数据，如何使用这些数据，以及他们是否与第三方分享你的信息。
跟踪权限
通知苹果用户只是第一步。开发人员仍然必须请求许可才能收集和使用这些数据。当有人第一次打开应用程序时，会出现一个弹出窗口，选择允许或拒绝跟踪。
如果有人允许跟踪，他们可以通过苹果设备上的设置菜单选择退出。
iOS 14广告跟踪
那么，这些变化将如何影响广告追踪，这对iOS开发者、营销人员和广告商意味着什么?
广告追踪能做什么?
首先，你必须了解广告追踪是做什么的，这样你才能知道苹果在拿走什么。
网站和应用程序使用cookie和IDFAs(广告商的标识符)来跟踪用户的浏览习惯。如果有人通过Apple ID或谷歌帐户同步他们的设备，这些应用程序和网站可以跟踪所有同步设备，并创建一个与他们个人IDFA相关联的全面、详细的广告配置文件。
这就是为什么你可以使用谷歌在你的Mac Book上搜索一些东西，然后一个广告就会出现在你iPhone上的Instagram动态中。应用程序还会与Facebook、谷歌等广告商分享这些IDFA数据，这些广告商可以为广告活动创建详细的角色。
为什么广告追踪很重要
个人资料拥有的数据点越多，广告商在目标定位上获得的粒度就越细。粒度增加了广告支出回报率(ROAS)，降低客户获取成本，并最终使每一笔销售或领导更有利可图。
简而言之，广告追踪将你的广告提供给最有可能转化的人。如果没有这种追踪，你必须撒更大的网，增加你的广告每次获取成本(CPA)以及总体预算。
苹果追踪权限如何影响广告
苹果iOS 14.5的广告跟踪权限意味着开发者默认情况下不能再收集用户数据。首先，它们必须通过在App Store中通知用户而保持透明，其次，收集这些数据需要获得用户的许可。
如果没有跟踪和定位数据，广告商在目标群体中的人数就会减少。例如，假设你想向悉尼18-24岁对运动鞋感兴趣的男性投放广告。拒绝分享跟踪和位置数据的iPhone用户不会出现在这个目标人群中。
根据应用分析平台Flurry在美国，只有大约1%使用iOS 14.5或更高版本的iPhone用户获得了授权跟踪，这意味着广告商可以取消收集数据以准确定位iOS用户的费用。
虽然广告商仍然可以向iOS用户投放广告，但他们无法将广告投放到目标人群中。广告可能会面向悉尼或新南威尔士州的所有iPhone用户，而不是针对18-24岁的悉尼男性，最终使你的广告相关性降低，达到与ios 14.5之前相当的效果的成本更高。
iOS追踪Facebook
iOS 14.5的变化对谷歌广告影响不大，因为该公司主要使用谷歌账户和浏览数据进行定向广告活动。但是，对于Facebook和Instagram的广告来说，苹果iOS的隐私变化给它们带来了麻烦。
Facebook、Instagram、WhatsApp和其他Meta应用程序都是以侵入式数据收集而臭名昭著．此外,Facebook使用其他应用程序收集个人信息．因此，即使你没有安装Meta的任何应用程序，该公司仍然可以收集你的设备、位置等数据。
随着苹果iOS 14.5的更新，如果用户选择不共享这些数据，Meta就无法访问它——即使是通过第三方。
这对Facebook广告意味着什么?
你曾经去过一家电子商务商店浏览鞋子，然后回到Facebook或Instagram，看到的是同一家或多家零售商的鞋子广告吗?
如果你是一个屏蔽应用追踪的iPhone用户，你就不会经常遇到这种“巧合”。相反，你的Instagram或Facebook推送的定向广告会减少。你也可能会看到更少的与本地相关的广告，尤其是如果你在家乡城市以外的地方旅行。
苹果还限制了“转换事件跟踪”，包括购买、线索、添加到购物车、结账、搜索和内容查看等。广告客户每次广告只能追踪其中的8个事件，而在此之前，Facebook可以追踪所有事件。
这一变化意味着广告商在开展Facebook广告活动之前必须优先考虑指标和活动。
iOS广告追踪改变如何影响你的策略?
首先，iOS的这些变化只影响苹果用户。根据2020年Statcounter的报告在美国，iOS的全球市场份额为27%，安卓为71%。因此，广告商仍然有大量的全球受众进行针对性很强的广告活动。
然而，如果你的客户是美国人，不要太早庆祝!根据Statcounter的数据，iOS在美国拥有57%的市场份额．苹果也是首选日本(64%)而且大多数英语国家．
幸运的是，广告商仍有选择。例如，本地化活动可以为谷歌广告分配更大的预算，这些广告会显示在研究结果、谷歌地图、YouTube、免费Gmail帐户和其他谷歌产品中。
虽然你仍然可以吸引那些阻止追踪的iPhone用户，但你将无法享受到与之前相同的广告支出回报。
