谷歌的购物动态管理有时会有点令人沮丧。问题可能包括提要下载时出现多个错误、产品名称不包含必需的关键字、产品结构不符合逻辑格式……这些只是您第一次设置提要时可能遇到的一些问题。有一些工具可以帮助进行数据提要管理，但大多数工具都相当昂贵，如果您只管理少数客户端，它们可能不是最佳解决方案。幸运的是，谷歌商业中心有补充提要和规则!将规则与补充提要相结合可以实现大多数数据提要管理平台提供的大部分功能。
在这篇博客中，我将分享一些关于如何利用这两个特性的想法。
在看任何示例之前，让我们先定义什么是补充数据提要。根据谷歌的定义，补充提要是”辅助数据源为您的主要提要提供额外属性，或提供您希望在提要规则中使用的额外数据。”
如何在商户中心获取补充提要:
- 登录谷歌商户中心
- 点击产品,然后提要
- 点击添加补充饲料
为了充分利用补充提要，最好以易于编辑的格式创建它。我们在Metric Labs找到的最简单的格式是谷歌Sheets。
如何在谷歌工作表中创建补充提要:
- 登录谷歌商户中心
- 导航到提要部分
- 点击添加补充饲料给你的feed命名
- 选择谷歌表
- 选择从模板生成一个新的谷歌电子表格或选择一个现有的谷歌表
由于我们希望补充提要是原始提要的副本，因此需要将原始提要复制到谷歌Sheets中。
我们使用的大多数原始提要都是XML格式的，将它们转换为谷歌表的最简单方法是使用Excel。
如何上传XML文件到谷歌表:
- 打开Excel
- 去文件>开放>浏览
- 在新的对话框中，选择XML文件并将数据提要URL粘贴到文本框中
这将打开Excel格式的XML提要。然后，您可以将工作表上传到谷歌工作表补充提要。
将Excel数据复制到谷歌工作表后，请确保标题行与谷歌商户中心格式．
现在我们已经在谷歌表中添加了补充饲料。这里有3个关于如何优化feed以改进购物广告的技巧。
1.编辑标题以包含相关的关键字
因为谷歌购物使用关键字作为相关性的信号，你要确保你的产品标题包括你想要广告出现的关键字。关于补充提要的伟大之处在于，它们允许您在不改变您网站上的原始列表的情况下做到这一点。改变原来的标题使你的网站上出现垃圾邮件和减损你的买家。使用补充提要只会改变广告的标题，而不会改变原来的标题。
对于我们的时尚客户，我们编辑标题以包含原始标题的编辑版本，并附加性别、颜色、尺寸、类别和品牌名称。例如，如果原来的标题是“Air Force 1”，产品是针对男性的，颜色是黑色，尺寸是42，那么新的优化标题将是:
“黑色空军1 |男士鞋42码|耐克”
你可以尝试一下关键字的排列顺序，看看哪种效果最好。你也可以加入关键字，如“Afterpay”，如果这有助于产生更多的流量和收入。可以使用谷歌工作表上的CONCATENATE函数轻松完成这些更改。一旦对标题进行了所有相关更改，就该为提要设置规则了。
如何为feed设置规则:
- 点击商家中心的原始提要
- 导航到饲料规则
- 点击创建规则
- 选择处理属性
- 由于我们正在为标题制定规则，请选择标题
6.选择设置为(这将从补充提要中分配新标题)并单击OK
完成此操作后，您应该在右侧面板上看到新标题。然后您可以保存为Draft，然后在应用之前测试更改。
Protip:请记住更改其他属性的默认规则，使其始终取自原始提要。
2.通过补充提要使用identifier_exists变量添加缺失的gtin
下一个技巧是，如果我们假设您已经上传了原始提要，并且由于您的产品没有gtin或mpn而出现错误。这是包含自定义和“标准”商业产品的混合饲料的常见错误。
要修复这些错误，您需要做的第一件事是下载错误报告并确定哪些项目没有gtin。然后，像上面那样创建一个补充提要。一旦创建了补充提要，添加一个带有标题的附加列”identifier_exists”。identifier_exists属性有助于指示GTIN、MPN或品牌属性不可用。
现在，对于每个没有GTIN的产品，在identifier_exists列中输入FALSE，对于每个有GTIN的产品，输入TRUE。
现在，让我们创建一个规则，指示谷歌在评估identifier_exists字段时查看补充提要:
- 转到原始提要并导航到饲料规则选项卡
- 选择创建提要然后选择标识符的存在
- 选择设置为{{补充提要名}}标识符存在
- 然后单击好吧,另存为汇票，并运行测试
3.向补充提要添加自定义标签
如果你想让你的购物广告活动或广告组细分更细，那么在补充提要上使用自定义标签可能是窍门。您可以使用自定义标签根据您喜欢的任何客户分组来分割产品。
这里有两个例子，你可能需要自定义标签:
- 你是一个时尚品牌，想要按季节或系列划分你的产品
- 您希望根据销售倾向对产品进行分类，例如，标记最畅销的产品和亏本产品
要添加自定义标签，请创建一个带标签的新列custom_label_0并输入相应的标签
封闭的思想
我希望上面的提示能让您更好地理解如何使用补充提要和规则。这两者结合在优化购物动态和提高活动表现方面非常强大。
如果你以不同的方式使用过这两个功能，请在评论中分享你的想法。
