与即将到来的隐私iOS14变化,Facebook计划以适应广告商和他们的Facebook广告。以下信息来自Facebook的网络广告指导苹果的移动操作系统更改研讨会并在度量实验室编制的团队。
背景
2020年6月,苹果宣布三个新应用的政策,预计将于2021年正式生效:
- 营养标签的数据:
所有应用程序都必须提交他们的应用程序的信息数据收集实践通过苹果应用商店连接。
- 跟踪透明提示:
App Store应用程序,包括Facebook,必须要求用户权限来追踪他们在第三方应用程序和网站通过苹果应用跟踪透明度框架。
- 跟踪通过App /浏览器api:
Facebook和其他平台将需要使用一个新的框架限制,骨料和延误事件报告。
从本质上讲,变化将增加用户隐私,要求一个选择,以及限制/延迟报告和跟踪。
iOS更新将要求用户允许应用程序通过网站来跟踪它们。苹果的PCM(私人点击测量,为web归因)创建一个新的协议将限制的数据量可以跨企业和共享平台。
PCM, Facebook已经创建了AEM(聚合事件测量),限制了用户数据的传输同时仍然支持关键的广告用例。它不能解决所有的苹果的协议和广告商的影响将失去功能。然而,它将:
- 支持App-Web归因。
- 使其他平台隐私命题的灵活性。
这是什么意思?
iOS14政策影响数据共享使用Facebook的像素和/或转换API。如果用户选择在自己的数据共享和跟踪,我们将能够使用他们的数据(几乎)像往常一样。如果他们选择退出,AEM将进一步限制他们的数据。无论如何,适应较低的总体数据,Facebook正在改变整个系统。
影响
会有商业工具设置的变化,目标,交付,和管理:
商业工具设置:
- 8事件限制
- 意味着企业和广告商将需要优先考虑他们的前8事件(如加入购物车,查看一个页面,购买,等)的客户选择。
- 如果客户选择,只有一个事件跟踪/广告点击后返回基于优先级。
- 每个域运动优化超过8事件将被暂停。
- 将产生更大的影响更大的业务。
- 自定义大小观众将减少和以前的购买者可能出现在当前列表。
- 事件配置
- 波多跟踪事件。可能需要域验证。
优化目标:
- 转换窗口变化。
- 观众减少网站定制尺寸。
测量:
- 没有28天归因和有限的观点
- 客户将会看到更少的报道转换。
- 点击将仅可用于1天或7天(部分)和查看次数将仅限于1天(部分)。
- 没有转换事件故障
- 报道转换、故障将不再存在。
延迟
由于数据的延迟,当广告客户选择一个新事件(8),或更改配置,他们将阻止优化事件为3天。24小时后归因窗口和24 - 48小时随机延迟,广告商可以运行活动,优化新事件。这将影响数据报告和收集。
动作列表——需要做的事情:
- 客户端:验证你的域名在Facebook业务经理。(下面说明)
- 机构:优先考虑最多8事件每个域(使用Facebook像素)(指令)。
- 机构:预见变化归因窗户和在必要时自动更新规则。我们有更新归因优化点击7天或1天的观点。
- 机构:准备识别运动优化策略可能需要测试(即替代观众选择,不同的报价策略,等等)。
如何验证您的域在Facebook上
- 步骤1:去业务设置Facebook业务经理
- 步骤2:单击品牌安全
- 步骤3:选择域
- 步骤4:单击Add如果域还没有验证
- 第五步:复制粘贴你的域,单击Add域
