社交媒体广告正在经历前所未有的变化，因为用户需要更多的隐私，科技巨头从基于浏览器的跟踪转向基于服务器端的跟踪。与基于浏览器的跟踪相反，数据从用户的浏览器直接发送到目标服务器，服务器端跟踪增加了一个额外的步骤，数据首先发送到您的web服务器，然后您的web服务器将其传递到目标服务器。
以Facebook为例，基于浏览器的跟踪将直接从用户的浏览器发送转换数据到Facebook的服务器，而服务器端跟踪将转换数据发送到Shopify，然后Shopify服务器将通过Facebook API将数据发送到Facebook的服务器。实现Facebook转换API的一些优势包括:
- 由于服务器端跟踪，数据质量得到改善，这有助于填补广告拦截器等浏览器限制所造成的转换空白
- 改进的归因，浏览器和服务器转换报告(和删除)到Facebook
- 随着Facebook算法获得更多数据，改进了Facebook优化
如何在Shopify实现Facebook转换API
Shopify已经很容易实现使用Facebook频道应用程序的Facebook转换API。
- 步骤1:在Shopify下载Facebook频道应用程序。你可以通过这个链接找到Facebook频道应用程序https://apps.shopify.com/facebook
- 步骤2:将你的Facebook商业账户与Facebook shopify应用程序连接起来。你可以通过设置Facebook页面商店来做到这一点
- 步骤3在设置界面开启数据共享
有两种方法来启用Facebook转换API。第一个是通过设置屏幕下的数据共享下拉。打开数据共享设置，然后选择最大。最大设置允许Shopify直接发送转换数据到Shopify。
一旦你选择了“最大化”，你需要将你的Facebook广告账户连接到shopify的Facebook频道应用程序。您应该会看到所有广告帐户的下拉列表，选择最合适的帐户并连接。这将完成将您的Facebook广告帐户链接到shopify的设置过程，并允许shopify在指定的Facebook广告帐户下发送转换数据到Facebook。
- 步骤3 b:在Facebook频道应用概览页面上启用数据共享
另一种设置Facebook转换跟踪的方法是通过设置选项卡下的Facebook频道应用概览页面。
一旦你在设置选项卡，选择营销设置链接你的Facebook广告帐户到Shopify的Facebook频道
然后，您需要选择您的国家并接受条款和条件:
设置完成后，您需要在左侧面板上选择“数据共享设置”，启用客户共享数据，选择级别为最大，然后确认。这将最终完成Facebook转换API设置过程。
要确认服务器端跟踪工作正常，请转到Facebook的事件管理器，从像素活动中查看您的购买事件。您将看到您的购买现在包含浏览器和服务器端事件。
